“锁”住Z世代！功效护肤品牌百植萃的破局之“
摘要
功能性护肤品成为了近年来发展较快的细分品类。华泰证券报告显示，中国功效护肤市场规模从2010年的110亿元增长至2017年的625亿元，年复合增长率达28.16%。而前瞻网数据显示，2019年我国皮肤学级产品市场达到135.5亿元，年复合年增长率在23.2%。
这意味着越来越多的消费者开始从医学角度看待肌肤问题，功效性护肤品将成为行业消费升级下的新机会。基于此大环境，2012年，秉承“医研同行，科学护肤”理念的百植萃顺势而起。
成立之初，百植萃只是经由皮肤科医生推荐作为医美术后或敏感肌修护，在线下区域市场耕耘。直到2018年，百植萃品牌迎来大换血，重塑品牌、重新研发产品、重新建立团队、重新布局渠道......一系列大刀阔斧的变革让其在去年获得了线上渠道同比增长600%，线下渠道同比增长360%的亮眼成绩。
从小众市场走向大众市场，百植萃是如何做到的？
