配方写在包装上，是噱头，还是趋势？

自《化妆品监督条例》实施以来，品牌和工厂都怕配方因为备案而泄露出去，毕竟配方几乎是企业最核心的财产。不过，国外有一品牌却反道而行，直接在包装上标出了所有成分的配比，这是营销的噱头？还是真的拥有不怕抄袭的自信？

2021年，曾经把美妆品牌The Art of Shaving卖给宝洁的夫妻创始人Myriam和Eric Malka（宝洁官方没有披露收购价格，但有外媒估价是6000万美元），推出了新的品牌Ingredients。Ingredients对产品透明度的态度十分激进，在每个产品瓶子的正面公布了每种成分的百分比。

据了解，Ingredients在推出后不久，品牌就已在香港和澳门建立了经销商，利用亚太地区纯净美妆的市场空白而加码布局，目标在于中国、韩国、日本。

一般来说，大多数情况下化妆品成分会以密集、较少的字体印在瓶子背面，通常不容易阅读。而Ingredients却不走寻常路线，把成分整齐大方地“写”出来，主要是品牌希望在消费者购买护肤品时，重新关注他们最关心的事情，非以可爱的瓶子或奇特的包装营销宣传，而是直观地告诉消费者，产品里有什么。

不过，麦光产品策划机构创始人唐娜告诉中国美妆网，很早前就有国产美妆品牌在包装上标出成分配比，不过当时成分党并未兴起而未能走俏。现在我们对此投入了关注，多半是在新条例之下，行业对“成分公开”已然十分敏感。